美的无风感空调，已围绕“无风感，有情感”概念进行了长达一年的传播。高考季是这款产品的英雄季，无风感制凉，能避免考生感冒，让父母安心。高考主题每年必谈，所以在接到传播Brief时，面临挑战是，怎样有新意地讲故事？
每年6月，都有一群年轻的灵魂，终极焦虑并获得解脱。“高考”，在改变人生这一课题上，权重毋庸置疑。而这一考场，并不只属于孩子，也坐满了悄悄努力的父母。美的空调最新情感片《父母的高考》，近日动情上映。
回看品牌与父母的关联，提炼出当代高考父母的“无风感”情感——不打扰的爱：悄悄用心、不给压力、默默支持的温柔。
但这背后，有着一大堆生活琐碎难题：衣食住行、情绪安抚等等，对于父母的挑战，不亚于一场考试，而且还找不到靠谱真题，因为孩子不同，题面不同……
孩子的高考，也是父母的高考
我们不愿意贩卖紧张和疲惫，因此特地塑造了一对俏皮的父母形象，相处轻松默契，偶尔互相调戏，让整体氛围温馨有趣。并将他们的备考努力，以五大“高考战术”形式巧妙比喻，来表现父母与孩子的同步备考，引发共鸣。
第一招：题海战术
扎进食谱书海，积极预习复习
第二招：严谨纠错
纠正关门姿势，在错误中成长
第三招：强健体魄
为让家中无声，垫脚成为常态
第四招：细心专注
让爱挑刺的人投入到挑刺中去
第五招：保持信念
为更好表现父母的可爱互动，邀得擅长轻喜剧的丁雨晨导演，他的严谨认真与对演员的优秀掌控力，让整条片活泼轻松，却又动情动人。搭档摄影师王天行，则曾任《路边野餐》摄影，为本片影像增加了质感和细腻情绪。
影片配合双微自媒体多角度传播，收获上万条关于高考及父母的走心评论。
此外美的空调还在零售端为高考家庭输送福利，凭准考证可获空调折扣，详情请询门店。
希望这个夏天，高考家庭因为美的，能少些焦虑的风，多些从容美好。
Client
美的空调
Project
美的无风感空调高考传播
Launch Time
2018.05
Intro
围绕美的无风感空调“无风感，有情感”主题，在高考期间打造创意视频《父母的高考》、创意平面及传播方案。
Credit
Copy：Jana Chen / Wilson Xie
Art：Win Lau / Chen Yang
Account：Liz Zhou
Producer：Maomao
Director：Yuchen Ding
DOP: Tianxing Wang